一般的に、ポスティングは効率が悪いとされることもあります。しかし、GIS（地理情報システム）を駆使すれば「なるべくターゲット層の多いエリアにだけ配りたい」という希望を叶え、すばやく情報を届けられるのです。この記事では、GISポスティングのメリットや向いている業種について解説します。

GISポスティングとは？メリットも解説！

ポスティングを検討されている方のなかには、「なるべくターゲット層の多いエリアにだけ配布したい」という要望をおもちの方もいるでしょう。GISシステムを活用すれば、そのような要望にもかんたんに対応できます。

GIS（地理情報システム）とは

GISとは、国勢調査の統計結果や衛星写真など、土地に関するさまざまなデータを集計し、参照することができるシステムです。このGISを用いることで、配布エリアの設定や配布ルートの最適化など、より効率的で効果的なポスティングが可能となります。

GISポスティングでは、ターゲットの消費者層が多く集まる地域を調査し、その地域に配布エリアを設定するのです。この際、道路や公共交通機関の情報、建物の高さや形状、人口密度などの地理情報を利用して、効果的な配布ルートを計画することができます。さらに、競合店舗の位置関係や顧客層の傾向なども考慮して、配布エリアを細かく設定することも可能です。

GISポスティングのメリット

GISポスティングのメリットはデータに基づいたターゲットの設定が可能であるということです。GISを使用することで、さまざまな数値データを参照することができます。そのため、配布エリア選択においても明確な根拠をもって設定することができます。従来は半径〇〇km圏内への全戸配布が主流でしたが、GISを活用することでターゲット層の多いエリアにより重点的にポスティングを行うことが可能です。

さらに、もうひとつの大きなメリットとしてコストパフォーマンスが高いことも挙げられます。GISポスティングでは配布エリアを細かく指定できるため、余計な地域への配布を避けられるのです。その結果、ポスティングにおける人件費や印刷代などのコストを抑えることができます。

GISポスティングは通常のポスティングサービスよりもやや割高ですが、ターゲットに絞った配布によってレスポンスが高まり、費用対効果が高い手法といえるでしょう。

GISポスティングが向いている業種がある

GIS（地理情報システム）ポスティングは、特定の地域に住むターゲット層に対してより効果的かつ正確な配布が可能であるため、多くの業種において有用性を発揮しています。以下では、GISポスティングがとくに適している業種について詳しくご紹介しましょう。

小売業

小売業は、地域性が強いため、地域住民に向けた広告が非常に重要です。地元の消費者に対して直接アプローチすることで、顧客獲得や販売促進に効果を発揮します。

GISポスティングは、地域住民をターゲットにしているため、小売店のプロモーションに非常に適しています。たとえば、スーパーマーケットやコンビニエンスストアなどが挙げられます。

不動産業

不動産業では、物件の近くに住んでいる人々をターゲットにすることが重要です。GISポスティングは、特定の地域に焦点を当てた広告配信を可能にし、物件の認知度を高めるのに役立ちます。

たとえば、不動産会社やアパート、マンション、一戸建てなどの住宅を扱っている業者にとって、GISポスティングは非常に有用です。

飲食業

飲食店もまた、地域住民に向けたプロモーションが不可欠です。地元の人々にアピールすることで、集客やブランド認知を高めることができます。

GISポスティングは、地域性が強いため、地元の人々に向けた宣伝が容易に行えるのです。たとえば、レストラン、カフェ、居酒屋、ファストフード店などが挙げられます。

学習塾・習いごと

学習塾や習いごと教室も、地域性を重視したマーケティングが重要です。特定の地域に住む学生や保護者をターゲットにすることで、集客効果を高められます。

GISポスティングを活用することで、効果的なターゲット絞り込みが可能です。たとえば、高校・大学受験のための学習塾や、仕事終わりの会社員を想定した英会話教室、資格取得スクールなどが挙げられます。

GISポスティングで反響を上げるコツ

ポスティングを行うことがゴールになってしまう方も多いのですが、実際は反響を上げることこそが大切です。こちらでは、GISポスティングで反響を上げるためのコツについて解説します。

配布後の反響を確認しよう

まず、配布後の反響を確認する方法として、いくつかのアプローチがあります。来店時にお客さんへアンケートを行うことで、直接的なフィードバックを得ることができます。

また、クーポンや特典付きチラシを配布し、来店時にその提示を求めることで、ポスティングの効果を客観的に測定することができます。専用電話回線を設置すれば、ポスティングで興味をもった顧客との接触を促進し、反響を確認できます。

これらの方法を用いて得られたデータを基に、反響率を計算することが重要です。反響率は、「反響率（%）＝反響数÷チラシ配布部数×100」で算出します。

一般的なポスティングの反響率は0.01〜0.3%といわれていますが、自サービスの反響率を計算し、比較することで、ポスティングの効果を客観的に評価できるでしょう。

反響を上げるコツ

反響率から分析したデータをもとに広告の訴求ポイントや配布エリアを、ターゲット層に適したものに設定しましょう。さらに、チラシのデザインやコピーは、顧客の興味を引きつける魅力的なものであることが重要です。目を引くデザインや魅力的な特典を提供することで、訴求力を向上させることができます。

また、さらに反響率を上げるには、継続的な改善が欠かせません。顧客のフィードバックやデータ分析をもとに、広告内容や配布エリアの最適化を行い、効果的なポスティングを実現しましょう。

まとめ

地域性の強い業種であれば、GISポスティングは効率的かつ効果的な広告手段です。今後もGIS技術の進化により、より精度の高い地域マーケティングが可能となることが期待されます。

しかし、効果を最大限引き出すためには、効果測定と改善が欠かせません。反響率の計測やデータ分析を通じて、より効果的な広告戦略を展開し、ビジネスの成長につなげましょう。

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