広告活動を行う際は「安さ」でポスティング会社を選びがちですが、本当に効率的かつ効果的なポスティングができているといえるでしょうか？ポスティングには集客や宣伝といった目的があり、結果が出なくてはいくら費用を安く押さえられても意味がありません。そこで本記事では、結果を重視しつつ費用を安くする方法を解説します。

安すぎるポスティングはおすすめできない！その理由とは

ポスティング業者を選ぶ際に、「安さ」を重視することは誘惑的ですが、その安さが損失を招く可能性があることを知っておくことが重要です。安すぎる業者に依頼することで、期待した効果が得られないだけでなく、逆にリスクを引き起こす可能性が高まります。こちらでは、安すぎるポスティング業者を選定しない理由について詳しく解説しましょう。

相場より安すぎる業者はリスクが高い

ポスティングの相場価格は、一般的に大都市では1枚あたり4～6円程度、地方では6～8円程度といわれています。しかし、この相場価格よりも大幅に安い業者に依頼することは、依頼者にとってリスクが高まる可能性があるのです。

安すぎる価格設定は、ポスティング業者が従業員に支払う賃金を下回っている可能性があります。そうなると配布スタッフのモチベーションが低く、配布ルールの無視やマナーの悪いポスティングなどの問題が生じる可能性が考えられるのです。

さらに、安価な業者では配布のコントロールが不可能になることも少なくありません。業者側が配布のエリアや期間を決定し、依頼者に知らせないのです。そのため、依頼者は自身のチラシの配布をコントロールできない状況におちいります。

安さだけを追求するとレスポンスが期待できない

安すぎる業者に依頼すると、期待どおりの配布が行われない場合があります。たとえば、狙ったターゲットエリアや期間にチラシが適切に配布されないと、多くの人にチラシが届かず、レスポンスが得られない可能性が高まるのです。

さらに、配布のやり直しになることで余分なコストがかかる場合もあります。

安すぎるポスティング業者にはリスクがある？

安すぎるポスティング業者はリスクをともなうことがあります。価格で安易に決めるのではなく、提供されるサービス内容もあわせて検討しましょう。以下にその理由を詳しく説明します。

マナーの悪い配布や不適切な配布方法が行われる

チラシがぐちゃぐちゃになって配布されたり、明らかに空室のポストに無理やり押し込まれたりするなど、受け取り手や周辺住民に不快感を与えるような配布方法が行われることがあります。

これでは受け取り手のチラシへの印象が悪くなり、期待されるレスポンスが得られなくなる可能性が高まります。

勝手に併合配布される

本来、単独配布と併合配布は異なる方法であり、単独配布の方がレスポンスがよいとされています。しかし、レスポンスを期待して単独配布で依頼したのに、併合配布が勝手に行われていたというケースもあります。

依頼者が期待する効果が得られないうえ、同業他社のチラシとまとめて配布されることでチラシの効果が薄まってしまうでしょう。

不正や契約不履行、違法なポスティング

業者がチラシを配布したと報告しているにもかかわらず、実際には配布されていなかったり、期間限定イベントのチラシが期間指定した後に配布されたりするなど、不正な行為が行われることもあります。また、配布禁止の物件にポスティングされることもあり、これらの不正や違法行為によって、依頼者に思わぬ損害が生じる恐れがあるのです。

依頼者のための提案はしない

安すぎるポスティング業者の多くは提案を行わない場合があります。安価な業者は「配布すること」だけを仕事として引き受けるため、効率よくするにはどうしたらよいか、効果を得るための今後のプランなどの提案は行いわないのです。

そのため、依頼者がポスティングをよく理解していない場合には、効果の低い配布方法が選択される可能性があります。

ポスティングを合理的に安くする方法

ここでは、ポスティングを安くする方法について解説します。それぞれの方法には、向いているケースと向いていないケースがあるので、自社のニーズに応じて適切な方法を選びましょう。

配布期限を定めない方法

配布期限を定めない方法は、ポスティング業者に配布期限や配布する期間を一切定めず、業者の都合のよい時期に配布を任せる方法です。これにより、人件費の削減が見込めます。

通年提供されるサービスや商品を提供する飲食店やスーパー、小売店などに向いているでしょう。ただし、配布期限が指定できないため、季節的な商品の周知やイベント告知には向いていません。

配布エリアを定めない方法

配布エリアを定めない方法では、チラシの配布エリアを業者の都合に任せることで費用を抑えられるのです。この方法は、全国展開している大型のスーパーや有名店などに向いているでしょう。

ただし、地域に密着した店舗やサービスには不向きです。

単独配布にしない方法

単独配布にしない方法では、ほかのチラシと一緒に配布することで料金を削減できます。地域密着の小売店や飲食店など、知名度を上げることが目的の場合におすすめです。

しかし、即効性を求める場合や知名度をすぐに上げたいというケースには向いていません。

キャンペーン割引を利用する方法

キャンペーン割引を利用する方法は、もっともコストパフォーマンスがよい方法です。ポスティング業者のキャンペーン期間中にポスティングを依頼することで、格安でサービスを利用できます。

「毎月先着〇社まで、軒並み配布が30%引き」のような割引キャンペーンや継続利用によって一定の回数になると割引が使える、というようなサービスもあります。

まとめ

安すぎるポスティング業者に依頼することは、期待どおりの結果を得られないだけではなく、逆に損失を招くリスクが高まります。相場価格よりも安い業者は、従業員の賃金を抑えるなどの問題がある可能性があるのです。そのため、安価な業者は、料金と比例して全体的なサービスの質にも影響が出るかもしれません。

ポスティングを行う際には、提供されるサービス内容や過去の実績なども考慮し、適切な業者を選択することが重要です。安価な業者を選ぶことで得られるコスト削減は一時的なものに過ぎず、結果的には費用対効果が低下する可能性があります。

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