主婦や学生に人気のポスティングというお仕事ですが、人気の理由は空き時間に気軽に働けるということと、やり方次第ではたくさん稼げることが挙げられます。ポスティングにはさまざまな配布手法がありますが、本日はセグメント配布と呼ばれる投函先の建物の種類を選び絞ってポスティングする方法について詳しく解説いたします。

セグメント配布とは？

セグメント配布とは先述した通り、投函先の建物の種類を選び絞ってポスティングする方法のことです。言い換えれば想定年収や想定賃料などからセグメントして無駄なく広告物を配布する手法であるため、依頼主からするとマーケットやターゲットを絞った効果的なポスティングといえます。

国勢調査のデータを使い、年代や性別・居住形態・家族形態などの数値を元にターゲットが多く居住していると予想される地域や集合住宅を絞り込むことができるので、無駄なポスティングを減らせます。さらに、集合住宅でも分譲マンション・賃貸マンションに分けてのセグメントであったり、分譲住宅の場合であれば築年数・間取り・販売価格などでもセグメントも可能です。

一方、賃貸の場合であれば間取り（専有面積）でのセグメントが可能となります。このようにターゲットを絞ってポスティングができるので、依頼主の属性「不動産販売」「教育商材」「単身向け商材」「ファミリー向け商材」「百貨店」に合わせて無駄なくチラシを配布できます。

ローラー配布との違い

ローラー配布とセグメント配布の違いは、ターゲットを絞ってポスティングするかしないかの違いになります。一般的に皆様が想像されているポスティングは、ローラー配布なのではないでしょうか。建物等は特に絞らずに、ご希望の地域やエリア内である住居、事業所に対してポスティングしていきます。

建物も問わず配布するため、作業効率が良くコストを抑えて広く告知することができるので、ローラー配布は老若男女幅広いターゲット層へ告知したい方やコストを抑えたい方には向いている配布方法です。

セグメント配布のメリット

セグメントとは一般的に英語で「分割する」「区分」という意味ですが、セグメント配布と類似している広告媒体としては「新聞広告」「ＤＭ」がありますが、これらの広告媒体との違いについて解説いたします。

新聞広告との違い

新聞広告は新聞を購読している層に対して広告を配布できるので、一見セグメント配布に似ていますが、新聞を購読している方の数は年々減ってきているのと高読者層が中高年以上にかぎられてしまうというデメリットがありますが、セグメント配布であれば老若男女ターゲット層に合わせて広告を配布できるというメリットがあります。その他、新聞折込は他のチラシと一緒に折り込まれるので、自社のチラシのみをアピールすることができません。

さらに、新聞折込は一緒に折り込めるのがチラシなどの紙類に限られます。しかし、セグメント配布であれば試供品や広告用ティッシュペーパー、小冊子などをチラシと一緒に配布することが可能となりますので、新聞折込と比べて高いアピールが期待できます。

ＤＭ（ダイレクトメッセージ）との違い

ＤＭはすでに入手している顧客データを元にチラシや広告を郵送するので、個人名で投函されます。そのため、一応開けてみるという人が多くいますので、すぐに捨てられる確率は非常に少ないでしょう。ＤＭは住所、氏名、年齢などの個人情報が必要となるので、一度来店したことがある方かサービスを利用した際に個人情報を入手した方が対象となります。

つまり、リピーターにしか配布できないということです。このような性質があるので、新規顧客を開拓したい場合にはＤＭよりもセグメント配布の方が効果があります。また、コストについてもＤＭであれば1部60円程度かかりますがポスティングであれば、1枚あたり2円〜10円のコストで済むので非常に経済的です。

セグメント配布のデメリットや注意点とは

業者への依頼内容によっても価格差はありますが、一般的にセグメントポスティングは新聞折込に対して倍程度の費用がかかるといわれています。さらにはＤＭとの違いでも触れたようにＤＭの方がポスティングチラシよりも多く読まれている傾向になります。

このようにセグメント配布はＤＭに比べて読まれる機会が少なく、まだＤＭは、次のお得なサービスなどを期待しているリピーターが読む傾向が強いので、チラシやはがきを受け取ってから購買等のアクションをおこす可能性がポスティングの反応率約0.3％に対してＤＭの反応率は約16％となっておりその差は歴然です。

そして、ポスティングの一番のデメリットは区別配布であったとしても「チラシお断り」の看板が設置されている集合住宅や建物は全て配布不可能であるということです。こういった看板やポスターが貼られている場合には、絶対にポスティングをおこなわないように注意しましょう。例え知らずにポスティングしていたとしても最悪の場合には大きなトラブルになります。

まとめ

ここまでセグメント配布について詳しく解説してきましたが、同じポスティングのローラー配布との違いや、その他の新聞広告・ＤＭとの違いについてご理解いただけたのではないでしょうか。各々に特徴やメリット・デメリットがありどれが一番効果的でおすすめだとはいえませんが、ターゲット層と地域が決まっており新規の顧客開拓を狙っているのであれば、セグメント配布は高い効果が見込めるのではないでしょうか。

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